改革开放的40年，是我国各行各业百花齐放、竞相较慢发展的黄金40年。旅游业堪称从无到有、从弱到强，以后今日我国早已是世界仅次于的旅游目的地和客源国之一。

旅游业沦为我国经济社会较慢发展最直观的一个缩影。从兴起到发展壮大旅游业成支柱产业改革开放初期，中国人对旅游一词仍非常陌生，多数人只生活在半径100公里的工作生活圈，大部分没有曾为省，甚至没有曾为县，更加别提探亲了，能有机会去趟北京，那都是身份的象征物，若能在天安门前拍电影张照片更加别提有多自豪了，用一句当下风行的词来说，是“摊”的资本。改革开放初人们的旅游多半是“蹭”，那时候没旅游概念，只有一小部分人能趁着公干的机会，公干完了之后偷偷地玩游戏一下。

要告诉，那时候的交通、住宿、饮食等各个方面都很领先，要挤迫绿皮火车、自带干粮，寄居个招待所都必须介绍信，比起现在寄居酒店刷身份证、刷脸要困难多了。中国的旅游业也和很多行业一样，预示改革开放而生。

1979年，邓小平在多篇讲话中明确提出“旅游事业大有文章可做到，要引人注目地做，减缓地做。”以后1984年，中央施行了旅游建设方针，中国现代旅游业才确实开始跟上。

此后，国家实施了一系列政策，旅游业步入较慢发展阶段。到1991年，我国旅游业招待入境旅游人数超过3334.98万人次，旅游创汇28.45亿美元，分别比1978年快速增长了18.4倍和10.8倍。1993年，国务院办公厅发送国家旅游局《关于大力发展国内旅游业的意见》，对国内旅游工作明确提出“搞活市场、准确领导、强化管理、提高质量”的指导方针，很大地增进了国内旅游发展。1996年10月，国务院公布《旅行社管理条例》，中止旅行社按一二类区分的标准，按国际旅游市场通行的作法，只区分国际旅游和国内旅游两种旅行社。

旅游业作为产业定位获得几乎接纳是在1998年，中央经济工作会议明确提出将旅游业确认为国民经济新的增长点。这才确实构建了旅游业从外交事业到经济产业定位的改变。随着大力发展旅游业的政策实行，到1999年，中国招待入境过夜旅游者及创汇名列分别由1980年的第18位和34位跃居至第5位和第7位，国内旅游者约7.19亿人次，国内旅游收益2831.92亿元人民币，出境构建了港澳游、边境游和出国游的全面发展。

1999年，为性刺激消费、夹住内需，黄金周到来，一年三次的长假带给的是中国旅游的井喷态势。2001年，国务院《关于更进一步减缓旅游业发展的通报》中，又明确提出要竖立大旅游的观念，这标志着旅游业从经济产业定位又下降为综合性产业。到2017年，国内旅游人数50.01亿人次，入出境旅游总人数2.7亿人次，全年构建旅游总收入5.40万亿元。

可行性测算，全年全国旅游业对 GDP的综合贡献为9.13万亿元，占到GDP总量的11.04%。旅游必要低收入2825万人，旅游必要和间接低收入7990万人，占到全国低收入总人口的 10.28%。

从国内游到出境游中国游客遍及全球中国人最先的出境游源于1983年，香港、澳门对内地居民对外开放旅游后，广东地区的“港澳探亲泛舟”沦为出境游的开始。1983年11月15日，第一批中国公民共25人从广州抵达前往香港旅游探亲，香港媒体称作“新中国第一团(出境旅游团)”1988年，泰国沦为中国第一个公民出境游国家;1990年10月，中国国家旅游局容许公民回国新加坡、马来西亚探亲旅游。于是，“新马泰”这一包线路沦为此后20年最热门的出境游目的地，2017年中国游客回国泰人数堪称多达980万。

1997年，中国又相继批准后对外开放8个中国公民自费探亲旅游的目的地国家，这一年香港回归，尽管当时还没通车自由行，但港澳游早已沦为国内游客 “出境游”的第一站，以此为货运，飞抵东南亚、再至全世界。1997年，内地到访港游客超过236万人次，这个数字在2017年是4444.53万人次，20年刷了近20倍。2004年9月1日，欧洲29国获批沦为“中国公民出境游国家”。

一时间“7天5国”，“10天10国”等“经典欧洲游”沦为各大旅行社热销线路，中国游客开始“攻破”欧洲。这种过来一次把著名景点看“全活”的观光泛舟很不受初出有国门的中国游客注目。尽管中国游客在海外的一些不当展现出一度遭到人诟病，但依然倍受目的地国家的青睐，因为中国游客仅次于的特点就是卖、卖、卖，中国游客的海外消费能力难以置信，在2012年的时候就超过980亿美元，沦为全球第一。数据表明，2017年中国公民出境旅游突破1.3亿人次，花费约1152.9亿美元，维持世界第一大出境旅游客源国地位。

出境旅游已沦为取决于中国城市家庭和年轻人快乐度的众多标准。但有一个明显的变化是中国游客出境游仍然只是逛逛摆摊、买买卖，传统的产品和旅游方式更加无法符合市场需求，他们更加期望去异地的城市寄居上几天，体验当地人的生活方式。

这种变化不仅展现出在出境游，国内旅游高端化也渐成趋势。从观光泛舟到渡假泛舟人们更加在乎生活品质的提升国内旅游的大发展反映在一句句的广告语，从“好客山东”开始，“老家河南”、“诗画浙江”、“甜美福建”、“多彩贵州”、“江西风景独好”……各地白热化的旅游宣传大PK入射出有国内旅游业的蓬勃发展之势。而确实体现出有我国旅游业升级的现象是名胜古迹作为主要旅游目的地的热度在减少，高品质的休闲度假泛舟渐成旅游热点。

从乌镇到古北水镇，从灵山圣境到尼山圣境，这些旅游目的地维持低热度的主要原因是对旅游的新的定义—生活方式异地化，人们在这里除了可以喜爱动人的风景，更加能体验到一种全新的生活和社交方式，“快”下来沦为游客的新执着。我国近几年乡村旅游和“民宿”业愈演愈烈快速增长也从侧面体现出有休闲游的走热。中国旅游协会公布的《2017年民宿产业发展研究报告》表明，我国民宿数量从2016年的5万多家发展到2017年末的20万家，民宿必要从业人员超过近200万人，民宿行业营业收入约362.8亿元。

11月30日，全国发展乡村民宿前进全域旅游现场会在浙江安吉开会，文化和旅游部党组书记、部长雒树刚出席会议时认为，乡村民宿方兴未艾，大有可为;全域旅游如火如荼，大有作为。民宿的客源主要是生活在周边城市的休闲度假人群，民宿的火热也从侧面体现出有人们的旅游观念早已再次发生了相当大的变化，休闲度假泛舟渐成主流。

《2017年旅游中国休闲度假指数》表明，去年休闲度假旅游在整体旅游市场占到比多达50%，而且还呈圆形快速增长之势，中国早已转入新的渡假时代。随着80后、90后沦为旅游主力军，旅游观念也随之变化。从前的“一次游n国”变为了现在的“n次游一国”的深度游;从前的“跟团游”变为了现在的“自定义泛舟”;此外，一些高端旅游如南北极沦为中国人的新目标，近期数据表明，2017—2018南极旅游季，全球总计51707名游客造访南极，中国游客人数超过8273人，占到比达16%。

有机构预测2018—2019南极旅游季我国游客未来将会突破1万人。改革开放40年，旅游产业的发展和变迁正是我国经济发展和人们生活水平提升的一个缩影。

当前，我们早已踏入新时代，符合人民日益增长的美好生活必须沦为改革发展的奋斗目标，而高品质的文化旅游和休闲娱乐生活方式，正是突显“美好生活”的一个重要途径，下一个40年，中国旅游业大有可为。

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