推展红色旅游国际化发展，要综合充分发挥文化和旅游各自优势，推展更加多杰出文化产品、优质旅游产品南北海外□杜兰晓近年来，我国红色旅游招待游客人数大大下降，构成了较为全面、内容丰富的红色旅游体系。根据《2016-2020年全国红色旅游发展规划纲要》的目标，到 2020年，红色旅游年招待人数即将突破15亿人次。与此同时，世界很多国家红色旅游加剧，且作为更有我国游客的众多亮点。2019年全国文化和旅游厅局长会议明确指出，要前进红色旅游、旅游演艺、文化遗产旅游等有数融合发展业态提质升级。

强化红色旅游国际交流、提高红色旅游国际化发展水平沦为红色旅游提质升级的根本性课题之一。红色旅游国际化要有“国家尊重”的新理念。

国家体系结构既包括物质因素也包括文化因素。这些元素之间的关系十分复杂，按照建构主义的观点，文化结构优先于物质结构。

而“国家尊重”是指一个国家的成员对所属国家的历史文化传统、国家主权、政治道路、政治主张、道德价值观念等的接纳和赞成，并由此而产生的归属感。按照习近平总书记关于“描写好中国故事，传播好中国声音”最重要指示精神，推展红色旅游与“国家尊重”体系的融合是一个根本性命题。红色旅游可以让人们获得文化体验，又可以增强、尊重国家精神。

在红色旅游发展过程中，如何使中国故事与国际故事互通，仍有大量工作要做到。国外的红色旅游在描写红色故事的时候往往侧重国际性与普适性，也侧重与目标市场的交会。如法国的巴黎公社墙，德国的马克思故乡、恩格斯故乡，既定坐落于国际革命的宏伟背景，也侧重游客体验。

故此，我们的红色旅游要在爱国主义永恒主题下，与民族精神、国家精神紧密结合，使其既科中国又科世界，取得全面提质升级。红色旅游国际化要有文旅融合的新思路。推展红色旅游国际化发展，要综合充分发挥文化和旅游各自优势，推展更加多杰出文化产品、优质旅游产品南北海外。根据“宜融则凝、能融尽融”的总思路，在红色旅游产品体系打造出方面，一是要转变单一景区景点式供给模式，实行有所不同载体的多维融合。

红色旅游要与以大自然生态环境为载体的“绿色”旅游融合、以海洋、海滨、海岛旅游资源为载体的“蓝色”旅游融合，打造出车站在国际前沿的红色旅游景区。二是要转变单一产品形式，实行有所不同产品组合的交叉融合。

如俄国冬宫的红色旅游人组研发，将婚纱摄影带入其中。法国凡尔赛宫将最重要会议与事件营销联系一起。红色旅游国际化营销宜通过产品组合来拓展内涵、非常丰富形式。三是要转变单兵作战的作法，与其他国家与地区合作开发红色旅游产品。

随着“一带一路”倡议的实行，可将 “一带一路”沿线国家的红色旅游景点串联一起，研发新的红色旅游线路。红色旅游国际化要有整合营销的新谋略。红色旅游国际化必须以精准的战略谋划，精确展开市场定位，要从世界革命中找寻中国革命的方位，对红色旅游产品实行打破国界、打破民族的定位，重构红色文化和红色精神的产品整体内涵架构，完备形式产品、可选产品的有所不同层面。

红色旅游国际化还必须运用整合营销与这一战略相匹配：一是内容营销的时尚化。红色旅游的内涵传达，要多用外国民众听得获得、听不懂、听得入的途径和方式，还包括利用现代声光电技术，引进科技与时尚元素提高档次。这方面应当糅合环球影城等电影主题公园的展现出方式，打造出与时俱进的“红色”旅游产品。利用高科技手段还原成历史面貌，描写历史故事，建构浸泡式体验，强化与游客的对话。

如上海红色旅游项目通过精妙设计，运用密室脱逃、过关游戏、角色原作等精致形式，逆游客被动参观为主动参予。此外，还要减少产品附加值，建构消费便捷，建设和完备景区的高科技、智慧简化的标识及制导系统等。

二是渠道战略的多样化。红色旅游渠道策略要与“互联网+”融合。目前红色旅游景区和目的地的品牌营销渠道还过于完备，互联网营销还有相当大的提高空间。

故此，无论是分销还是广告宣传策略都不应与互联网展开统合，通过独特的IP打造出超过高效的传播效果。红色旅游产品在擅于利用国外旅行社与中间商销售的同时，国内旅行社与中间商也要擅于回头过来，参予主办国际交流活动，举行推介会、说明会等，甚至创建自己的分支机构展开营销。三是质量掌控的标准化。红色旅游国际化必须创建与全球互通的标准化。

《国家标准化体系建设发展规划(2016-2020年)》专门明确提出红色旅游标准化建设，把它放到与旅游目的地和旅游安全性、文明旅游、景区环境保护等标准建设同等最重要方位。扎根国际化的红色旅游标准体系应当牵涉到红色旅游服务的各个领域、各个环节。

与此同时，要创建起一支具备国际管理水平、熟知各国旅游服务业法规体系以及旅游标准体系的经营、管理人才队伍。

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