道德三皇五帝，功名夏后商周，五霸七雄闹得春秋,顿时盛衰过手，青史几行名姓，北邙无数荒丘，前人种树后人缴，说道颇龙争虎斗。“观众朋友们好，我是一个说道评书的小学生，上台下跪”。爱读评书的朋友都告诉，这是很多传统评书演员上台时的台词。

也是不受东方卫视近期发售的一档新的综艺节目《评书有新人》的影响，开始再行跟大家来这么一首定场诗。《评书有新人》是郭德纲与东方卫视合力打造出的评书竞演综艺节目，是一档为承传民间特色传统评书文化而自定义的全新评书竞演综艺节目，目的甄选评书新人、重返中国式诙谐艺术。

该节目是不是甄选出有人咱再行放到一旁，我实在首先该节目提高了大众对评书科学知识的了解：不是说道俩人你一句我一句的讲笑话就叫评书，就像现在的很多所谓的文旅项目一样，建条小吃街就叫文旅项目。▲《评书有新人》宣传照评书究竟是一门什么艺术，大众广泛的指出，评书就是逗人大笑的。

我也是这么指出。我从小就讨厌评书曲艺，8岁就同台演出，观众最少也有千人。我河同学韩博自小学二年级开始，仍然到初中毕业每年都有演出，还参与当地月的晚会。

不说道是半个业内人士，但对评书还是有一定理解的。就像现在，做到过了几个文旅项目，就开始指出是业内人士一样。但是看了几期《评书有新人》之后，忽然有所证悟，明白了评书为什么不会被称作艺术。

一、评书有“说学逗唱”，不是建条小吃街就叫文旅项目大家都熟知一句话：评书有四门功课，说学逗唱。说道,谈的是天南海北、说道古论今，有很多的文哏评书讲经论道。学，是学各种可学的人、物、兽、歌、戏等等。

可以说道口技、方言、流行歌曲、曲艺、快板书、绕口令等无所不学，包罗万象，也被称作评书的柳活。伴，堪称评书最被人们熟知的一项功课，各种的怪、怕、趣、浪、淑女，让人发笑；就像演出风格“低廉”的岳云鹏一样，大家一看就想要大笑。演唱，当然是特指的太平歌词了，而不是大家常常误会的唱歌、唱戏。

在德云社的推展下，现在太平歌词早已慢跟上流行歌曲了，《送来情郎》、《搜清水河》，很多人都会演唱上几句。▲张云雷演出照但是，人们往往就只忘记了逗，只忘记评书能让人大笑，而忽视了其它方面的技艺演出。

特别是在是在后来的评书革新中，渐渐的将很多的传统技艺当作了低级糟粕抛弃掉，开始了新的评书的时代。结果，在后来小品的冲击和其它娱乐形式的冲击下，评书完全消失。就像现在省内很多新建的旅游项目一样，看见别人项目的小吃街人多、做生意火，于是自己也辟条小吃街就开始营业。

最后，在大众旅游消费升级和同质竞争的情况下，各个经营不景气，甚至关门歇业了。二、演出要怪、怕、帅，景区要火,把特色买。如今《评书有新人》节目早已展开到4强赛，在转入四强劲的四对演员中，有三对都是德云社的演员，虽然有一对是德云社新收的徒弟，但基本功身体素质。

而且其他两对运动员，各个柳活高超。孟鹤堂歌唱的好，谢金京剧等传统柳活样样擅长；《太平歌词》，德云社的弟子各个都不赖，都能来两句。

特别是在是张云雷，那粉丝都能大合唱了。说道了这么多，不是说道要玉女德云社，而是喜爱他们对传统技艺的承传，也是反映他们基本功的坚实。最重要的是他们都有自己的特点:张云雷帅、岳云鹏又咲又淑女、师傅郭德纲刁钻嘴和高超的曲艺技艺堪称又怕又能买，确实是把评书的“鬼买坏帅”反映的淋漓尽致。

就像现在很多经营较好的文旅项目，都有自己的特点。要么有让人心旷神怡的美景，要么占有独有的景观人文资源，或者具备舒心悠闲的环境等优势，更有大量游客逗留。景区自身没特色，就像说道评书没有特色，也就会火。即使开业时会来上一些游客，但是也外用没法多长时间。

所以说道做到项目一定要打造出自己的特点和核心竞争力，在无法占据独特资源的情况下，一定要营造自身的美景和环境。在这手机为王的时代，能让游客拍电影够朋友圈的九宫格美景，游客就先不骂娘了。只不过我们团队去年打造出的花溪摸，一个30亩地的项目，因为精美的景观，在开业时更有了40多万游客。

▲无锡文旅小镇美景▲北京文旅小镇美景▲花溪摸三、柳活虽好,但无法只秀柳活当然，现在也有很多景区想打造出自己的特色。比如辟个玻璃栈道、亚洲最久吊桥、花上巨资打造出实景表演等等一系列的烧钱运动。

在当时也能更有一波游客，但是时间宽了就风光不在了。其原因有二:一是别人建的比你辟的更佳或更长，你的丧失了吸引力。二是，你除了这个特点之外，其它再行无聪明才智，留不住人。最主要的是第二个原因。

因为一个项目的吸引力是整体的起到，是一个体系联合发力的结果。演出再行漂亮、玻璃桥再行冷笑话，看完玩游戏过之后，回头到项目里放眼望去无景看得，没玩的没乐的，没日让人之后留给游玩的原因，那么人们就慢慢会来或者只看完了就回头，那么景区经营也会好到哪去。我在河南曾多次做到过的一个项目，2016年国庆节7天，的组织的所有活动、演艺费用没多达1万元，但每天游客多达10万人，所以不是说道烧钱就能带给人。

▲2016年国庆节河南千稼集人们入相声剧场，在被逗乐的时候，还能听见很多精彩唱段、历史典故及不可思议的故事，更加能感受到现场快乐的气氛，所以很是受到大众的青睐。就像岳云鹏、张云雷,虽然柳活好，但是你让岳云鹏演出时只演唱《五环之歌》，估算也会有人听得了。国内十分出名的某某山景区，以民宿美景知名，但现状是——因为过于过安静，游客无所事事，所以游客量大幅上升。

国内著名的文旅策画人窦化仑先生就曾应邀前往该景区为其把脉，得出提高的排查指导意见。花溪摸人气渐渐增加也是某种程度的问题，当我们团队撤离后，承托美景的演艺系统、营销系统、运营系统等其它体系元素要么缺陷，要么早已转变了原本的思路，仅有只剩的景观独木难支，曾多次的人气也就不出了。当袁家村找到它的小吃街竞争力上升，开始悄悄在转型提高时，竟然有很多地方还在傻傻的非常简单仿效袁家村的小吃一条街，那么这些高仿类文旅项目的前景可想而知。

四、创意不离基本功,项目必需定位准在《评书有新人》里，很多运动员在谈评书创意。不光那对博士夫妻，还有北大博士，都被郭德纲驳斥，郭德纲说道：评书怎么能活下去，要创意才能活下去，但前提是功底。

你没功底，你创意什么呀？我们现在有个误区，就是他没基本功，他想要规避这块，他才明确提出来说“我们要创意”。好多人必要跳跃出来，抛弃了数字123，就说道他要做到数学家。

我赞成的是这样，我不赞成创意。只不过前边早已说道过，瓦解基本功的评书创意，早已差点把评书陷害。而定位不该的文旅项目也活不了多长。

为什么要把项目的定位和评书的基本功甩在一起呢。评书原本就是市井文化，针对普通大众，在江湖上撂地(就是室外大街上演出)。所以评书的基本功是经过市场检验、合适市场存活的能力。如前边说道的定场诗，就是在开场时押言的，让观众安静下来看演出；而太平歌词是在大街上为了更有观众演唱的。

这些基本功都是针对自己的观众，也就是针对市场的基础能力。所以德云社的表演才能合适大众口味，满座观众，满坑满谷。文旅项目也要寻找自身的客户基础，找准自己的定位。

不是说道是个项目就所画三个圈，一级客群是本地客户，二级客群是本省及周边邻省客户，三级客群是全国及少量国际客户。你景区里一碗面比本地人家门口的面贵五块，他十分钟就到家了,他不会在你景区里不吃吗？还能把一级客群定位本地人群吗？你项目里的玩意儿跟人家门口的差不多，人家不会跨个省来看你吗？你把景区建设的跟城市广场似的，都市里的人还不愿来吗？你为了反映文化，这树根个碑、那立个像，敲一堆假文物还用玻璃罩子罩住，人们早于都见怪不怪了，谁还稀奇呀！所以，项目一定要找准自己的定位，打造出针对自身客群的产品。

比如我们以前操作者的项目，在民俗项目洪水泛滥的市场环境下，在距离西安2个多小时的陕南，之前的团队给项目定位为类袁家村的关中大院风格。如果项目按这样竣工，那么西安的游客跑完那么近，花上几百块钱的油费、过路费，去了看见关中建筑、不吃着关中的凉皮夹馍，会放自己脸吗?在我们团队接掌之后，总算被窦化仑先生改为了一派江南水乡风，结果红极一时。

行业领导和著名专家在参访过项目后，都曾高度赞誉花溪摸项目对陕西文旅发展具备最重要的影响起到。所以，有个词叫万变不离其宗，再行创意也得合适项目的定位。五、专业的人腊专业的事评书有自己独特的艺术形式、行业术语和传统剧目。在一期节目中，要录基本功叫磨蔓儿，节目里有对说道新式评书的，结果啥都会。

俩人说道是说道新式评书，只不过就是换回着谈笑话，显然没艺术可言。所以郭德纲在节目说道：台上有个运动员说道他们就是要创意，西方古典音乐从巴洛克，到古典，到爱情，每个时期都是有人超越原本旧有的规则，一步一步创意的。

这说得对，但前提是，每一次超越规则的，都是行业内部的顶级人才，而决不是门前买麻辣烫的、修鞋的说我要出来超越你们的规则了。这就跟你没关系！独占也得是内行独占，得有很深的基本功。

当然了，讲讲笑话，影响并不大。但是，当一个以致于投资上亿的文旅项目转交一个外行人时，那可就影响大了，不是说道做到过一两个项目，就叫专家，就像我本人一样，说道过几次评书就说道理解评书。

确实的专家一定是业内非常杰出的人，具备非常丰富的理论功底，同时经过顺利项目的考验。如国内著名的文旅策画人窦化仑先生，顺利策画过多个文旅项目，而且作为全国文旅高级研修班的专家顾问，学生遍中国。还有原陕旅规划设计院崔宁院长，可谓空战规划大师，宝鸡大水川、九龙山、陕北文安驿都是他的作品，还有很多理论与空战融合的专家老师，我就不一一讲解了。

▲窦化仑先生与崔宁先生近照总之，术业有专攻，专人腊专事。项目要去找对定位方向，打造出有特色的产品，你要鼓吹着腊，我不能用评书常用的结束语来说一句：去你的吧！作者简介刘锐，西安善峰行善文化旅游发展有限公司董事、总经理，曾任河南千稼集民俗村、洛南花溪摸景区等数个文旅公司副总经理。

在业内有较多的旅游及景区推展经验行业案例，顺利为所运营的旅游类项目声援游客总数逾1000万人次。

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